Trong những năm gần đây, quảng cáo digital đã bùng nổ mạnh mẽ với các nền tảng như Google, Facebook, TikTok. Tuy nhiên, in ấn quảng cáo vẫn là một kênh truyền thông quan trọng nhờ sự trực quan và khả năng tạo dấu ấn bền vững. Vậy giữa hai kênh này, hiệu quả thực sự khác biệt ra sao và doanh nghiệp nên lựa chọn thế nào?
1. Khả năng tiếp cận khách hàng
-
In ấn quảng cáo: Các hình thức như poster, standee, billboard hay catalogue giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp khách hàng tại điểm bán hoặc khu vực đông người. Một tấm biển quảng cáo ngoài trời có thể được hàng nghìn người nhìn thấy mỗi ngày mà không cần “click chuột”.
-
Digital marketing: Ưu thế lớn là phạm vi phủ sóng rộng, có thể tiếp cận khách hàng ở bất cứ đâu trên internet. Doanh nghiệp dễ dàng chọn đúng đối tượng dựa trên độ tuổi, hành vi, vị trí địa lý.
2. Chi phí triển khai
-
In ấn quảng cáo: Cần đầu tư chi phí ban đầu cho thiết kế và in ấn. Tuy nhiên, một bảng hiệu hoặc biển quảng cáo có thể sử dụng trong nhiều năm mà không tốn thêm ngân sách.
-
Quảng cáo digital: Chi phí linh hoạt, trả theo lượt hiển thị hoặc lượt click. Tuy nhiên, khi dừng chạy quảng cáo, hiệu quả cũng dừng ngay.
3. Mức độ ghi nhớ và niềm tin thương hiệu
-
In ấn quảng cáo: Do có tính vật lý, khách hàng dễ ghi nhớ hơn khi trực tiếp nhìn thấy hoặc cầm nắm. Brochure, catalogue thường được giữ lại để tham khảo, tạo cảm giác uy tín và chuyên nghiệp.
-
Digital marketing: Dù tiếp cận nhanh, nhưng dễ bị “bỏ qua” do người dùng thường lướt nhanh hoặc gặp tình trạng bội thực quảng cáo.
4. Khả năng đo lường hiệu quả
-
Digital marketing: Có lợi thế vượt trội nhờ các công cụ phân tích chi tiết: số lượt click, tỉ lệ chuyển đổi, hành vi người dùng.
-
In ấn quảng cáo: Khó đo lường chính xác, nhưng doanh nghiệp có thể kết hợp QR code, hotline riêng hoặc website landing page để theo dõi kết quả.
5. Khi nào nên chọn kênh nào?
-
In ấn quảng cáo: Phù hợp cho doanh nghiệp F&B, bất động sản, bán lẻ, tổ chức sự kiện – những lĩnh vực cần sự hiện diện trực quan và tác động tại chỗ.
-
Digital marketing: Lý tưởng cho thương mại điện tử, dịch vụ online, thương hiệu muốn tăng độ phủ nhanh trên diện rộng.
Kết luận
Cả in ấn quảng cáo và digital marketing đều có ưu thế riêng. In ấn mang lại sự bền vững, tin cậy và tính ghi nhớ lâu dài, trong khi digital nổi bật ở khả năng đo lường và mở rộng nhanh chóng. Doanh nghiệp nên kết hợp cả hai, ví dụ: dùng billboard để xây dựng hình ảnh thương hiệu và quảng cáo digital để thúc đẩy hành động mua hàng, nhằm tối ưu hiệu quả truyền thông.
